Streaming: o mercado no primeiro trimestre de 2026
A liderança da Netflix no mercado português de streaming mantém-se sólida, mas o primeiro trimestre de 2026 confirmou um cenário de crescente equilíbrio entre plataformas. Os dados divulgados pela JustWatch revelam uma consolidação do consumo digital em Portugal, com serviços como Disney Plus, HBO Max, Apple TV e SkyShowtime a registarem crescimento ao longo dos primeiros três meses do ano.
Segundo o observatório internacional de streaming, a Netflix terminou o trimestre com uma média de 22% de quota de mercado, mantendo a liderança em Portugal de forma estável entre janeiro e março. Apesar de continuar no primeiro lugar, o serviço enfrenta uma concorrência cada vez mais agressiva de plataformas que reforçaram o investimento em conteúdos originais, franquias globais e produções de prestígio.
A principal aproximação surge da Disney+, que registou um crescimento de um ponto percentual ao longo do trimestre, passando de 19% em janeiro para 20% em março. A plataforma alcançou uma média trimestral de 19%, consolidando-se como a segunda força do streaming em Portugal. O crescimento é atribuído ao peso contínuo das marcas Marvel, Star Wars, Pixar e aos lançamentos televisivos de elevado impacto internacional.
A Prime Video mantém-se na terceira posição, com uma média estável de 18% durante todo o trimestre. Embora sem crescimento percentual nos primeiros meses do ano, o serviço da Amazon continua entre os mais utilizados pelos portugueses graças à diversidade do catálogo e à combinação entre produções internacionais, cinema comercial e séries originais.
Entre as plataformas em ascensão, a HBO Max voltou a destacar-se ao crescer de 14% para 15% entre janeiro e março, fixando uma média trimestral de 14%. O serviço continua a beneficiar do impacto das suas séries premium e da forte associação a produções de prestígio televisivo e cinematográfico.
Também a Apple TV+ reforçou a sua presença no mercado português. A plataforma subiu de 10% para 11% ao longo do trimestre, alcançando uma média de 11% no Q1 de 2026. O crescimento reflete a aposta continuada em séries de autor, produções exclusivas e projetos com nomes reconhecidos de Hollywood.
Já a SkyShowtime confirmou a tendência de crescimento gradual em Portugal. A plataforma passou de 9% para 10% no trimestre e registou uma média de 9%, demonstrando capacidade para consolidar uma base fiel de utilizadores num mercado cada vez mais competitivo.
Os dados da JustWatch têm como base milhões de interações de utilizadores portugueses na plataforma, incluindo pesquisas, listas de visualização e cliques em serviços de streaming. A análise permite observar não apenas a popularidade das plataformas, mas também a evolução dos hábitos de consumo audiovisual em Portugal, num período marcado pela fragmentação da oferta e pela crescente disputa pela atenção dos espectadores.
Começou a caminhar nos alicerces de uma sala de cinema, cresceu entre cartazes de filmes e película. E o trabalho no meio audiovisual aconteceu naturalmente, estando presente desde a pré-produção até à exibição.
