Tendências do streaming em Portugal no 3º trimestre de 2025
O mercado de streaming em Portugal entrou definitivamente na era da consolidação. Entre a multiplicação de plataformas, a fragmentação dos catálogos e a crescente exigência dos espectadores, a disputa pela atenção digital continua intensa. De acordo com o mais recente Relatório de Participações de Mercado da JustWatch, relativo ao terceiro trimestre de 2025, as grandes plataformas mantêm-se em posições próximas, com sinais claros de que a concorrência está a apertar o cerco à Netflix — que, apesar de continuar líder, começa a perder algum fôlego.
A Netflix mantém-se no topo com 23% de quota, embora com uma queda de dois pontos percentuais face ao trimestre anterior e ao mesmo período do ano passado. A análise, baseada na atividade dos utilizadores portugueses entre 1 de julho e 30 de setembro, mostra um panorama de competição cada vez mais equilibrado, com o avanço da Disney+ e da HBO Max a alterar o equilíbrio do setor.
Apesar da ligeira descida, a Netflix continua a ser a plataforma mais utilizada em Portugal. O serviço enfrenta, no entanto, uma concorrência cada vez mais acentuada, num contexto em que a fragmentação do mercado e o aumento das opções de assinatura começam a impactar a fidelidade dos utilizadores.
A Disney+ alcançou 19% de quota, o mesmo valor que o Prime Video, mas com uma trajetória ascendente: +2 pontos percentuais em relação ao trimestre anterior e +2 pp face a 2024. O crescimento é impulsionado por estreias de peso, como Deadpool & Wolverine, Alien: Planeta Terra e os novos conteúdos do universo Star Wars.
Já o Prime Video (19%) mantém-se estável, mas com uma tendência de ligeira retração anual (–3 pp), refletindo o impacto de uma oferta mais dispersa e de um calendário de estreias menos regular.
Com 13% de quota, a HBO Max confirma um crescimento consistente, apoiado no sucesso de séries como House of the Dragon, The Last of Us e Task: Unidade Especial. O serviço da Warner Bros. Discovery tem vindo a consolidar-se como destino preferencial para dramas adultos e produções de prestígio, ganhando tração junto do público português.
A Apple TV+ subiu ligeiramente para 10%, sustentada pela reputação das suas produções originais — entre as quais Slow Horses, Severance e Silo — e pela fidelização de um público que valoriza qualidade e curadoria.
A SkyShowtime manteve-se nos 9%, com destaque para estreias como O Brutalista e Dexter: Ressurreição. Ambas as plataformas continuam a afirmar-se como alternativas sólidas ao trio dominante.
Por fim, a Filmin conserva os 2%, reforçando o seu papel como serviço de nicho voltado para o cinema independente e europeu. Outras plataformas menores representam, em conjunto, 5% do mercado.
O relatório do JustWatch mostra que o mercado português de streaming está a entrar numa fase de maturidade e diversificação. As variações percentuais são mais contidas, mas as dinâmicas competitivas são cada vez mais marcadas pela exclusividade de conteúdos e pela segmentação de públicos.
Segundo a própria empresa, as participações de mercado são calculadas com base no comportamento dos utilizadores nas suas plataformas digitais — website, aplicações móveis e apps para Smart TV —, considerando métricas como listas de visualização, cliques em provedores e filtros por serviço.
Com mais de 60 milhões de utilizadores mensais em 140 países, a JustWatch é hoje o maior guia mundial de streaming, comparando a disponibilidade de conteúdos entre serviços como Netflix, Prime Video, Disney+, Apple TV+, HBO Max e Filmin.
Começou a caminhar nos alicerces de uma sala de cinema, cresceu entre cartazes de filmes e película. E o trabalho no meio audiovisual aconteceu naturalmente, estando presente desde a pré-produção até à exibição.
